Hvorfor forretningsgrunnlaget for bærekraft er sterkere enn noen gang

Bærekraft er fremtiden for virksomheten, punktum.

For mange virksomheter kan bærekraft føles som en ekstern faktor – noe som legges på toppen av eksisterende drift. Men ekte bærekraft går dypere. Det handler ikke bare om å redusere avfall eller vedta grønne retningslinjer. Det handler om å tilpasse selskapets kjernestrategi med den langsiktige helsen til planeten og samfunnet.

Bærekraft har blitt mye mer enn bare en feel-good-praksis. Det er en måte å fremtidssikre virksomheten din på. Enten det handler om å redusere karbonavtrykk, sikre rettferdig arbeidspraksis eller utvikle produkter med langvarig verdi, legger selskaper som omfavner bærekraft seg opp for å lykkes i en verden som i økende grad krever det.

Fortjeneste gjennom formål

I skjæringspunktet mellom bærekraft og lønnsomhet ligger en avgjørende sannhet: bærekraft handler ikke bare om å gjøre det rette; det handler om å gjøre det smarte. Bærekraftige selskaper opplever ofte at å samkjøre forretningsmodellen med positive miljømessige og sosiale resultater fører til økt lønnsomhet på måter de ikke nødvendigvis hadde forutsett.

For eksempel ser bedrifter som tar i bruk mer bærekraftige forsyningskjeder ofte langsiktige kostnadsbesparelser. Ved å investere i energieffektive teknologier, redusere avfall og optimalisere prosesser, kan bedrifter redusere sine driftsutgifter. Faktisk har energieffektivitet og avfallsreduksjon alene vist seg å øke lønnsomheten betydelig. Dessuten bygger disse virksomhetene et rykte for innovasjon og ansvar, som uten tvil er egenskaper som tiltrekker kunder, investorer og topptalenter.

Den økende forbrukernes etterspørsel etter bærekraft

Forbrukernes etterspørsel etter bærekraftige produkter fortsetter å øke, og bedrifter merker skiftet. I følge PwCs 2024 Voice of the Consumer Survey er forbrukere villige til å bruke i gjennomsnitt 9,7 % mer på bærekraftig produserte eller hentede varer, selv midt i økonomiske utfordringer som inflasjon. Dette viser at bærekraft ikke bare er en trend, men en drivkraft bak kjøpsbeslutninger.

Videre avslørte en undersøkelse fra Statista fra 2023 at rundt 30 % av forbrukerne globalt betaler en premie på opptil 5 % mer for produkter de anser som bærekraftige. Denne økende preferansen betyr at selskaper som tilpasser sine verdier med bærekraft, ikke bare oppnår kundelojalitet, men også skiller seg ut i et konkurranseutsatt marked.

For bedrifter tilbyr dette skiftet en utrolig mulighet. Ved å prioritere bærekraft i produkter, tjenester og drift, kan bedrifter tiltrekke og beholde kunder som i økende grad tar kjøpsbeslutninger basert på miljømessige og sosiale påvirkninger, noe som øker både merkevarens omdømme og lønnsomhet.

Å være bærekraftig er å hjelpe med talenterverv og oppbevaring

Bærekraft blir i økende grad en nøkkelfaktor for å tiltrekke og beholde topptalenter. En undersøkelse fra Deloitte fra 2023 avslørte at 69 % av de ansatte ønsker at bedriftene deres skal prioritere bærekraft, som å redusere karbonutslipp og bruke fornybar energi. Dette ønsket om at bedrifter skal opptre ansvarlig er spesielt sterkt blant yngre ansatte, der de i alderen 18 til 34 uttrykker en enda større interesse for bærekraftsarbeid.

Dette skiftet i ansattes verdier reflekterer den økende forventningen om at bedrifter tilpasser sin praksis med miljømessig og sosialt ansvar. Spesielt Millennials og Gen Z er ikke bare mer sannsynlig å støtte merkevarer med sterke bærekraftspolitikker, men de velger også arbeidsgivere basert på disse verdiene. Som et resultat er selskaper som omfavner bærekraft bedre posisjonert til å tiltrekke seg og beholde en motivert, engasjert arbeidsstyrke – en som ikke bare er mer produktiv, men også mer lojal, noe som reduserer omsetning og rekrutteringskostnader.

Risikostyring og motstandskraft

Bærekraft handler like mye om å redusere risiko som om muligheter. Bedrifter som er proaktive når det gjelder bærekraft er ofte bedre rustet til å navigere i de økende miljømessige, regulatoriske og sosiale risikoene som påvirker virksomheter i dag. Fra klimaendringer-induserte forstyrrelser til økende regulatorisk press rundt karbonutslipp, selskaper som investerer i bærekraft er mer robuste i møte med disse utfordringene.

En fordel er at man stiller sterkere i en anbudsprosess. Offentlige anbudsprosesser skal vektlegge klima og miljø med minimum 30%. I tillegg begynner både forbrukere og investorer å legge større vekt på bærekraftsmål når de evaluerer selskaper.. Bedrifter som ikke klarer å ta i bruk bærekraftig praksis risikerer å fremmedgjøre investorer, som i økende grad ser etter langsiktig levedyktighet fremfor kortsiktige gevinster. Å integrere bærekraft i virksomheten din handler ikke bare om å unngå risiko; det handler om å posisjonere bedriften din som en fremtidsrettet leder.

Omfavner sirkulær økonomi

En av de kraftigste måtene bedrifter kan øke både sin bærekraft og lønnsomhet på er ved å omfavne den sirkulære økonomien; et alternativ til den tradisjonelle lineære økonomien, hvor produkter lages, brukes og deretter kastes. I en sirkulær modell holdes produkter og materialer i bruk så lenge som mulig, og avfall minimeres.

For bedrifter gir denne tilnærmingen betydelige muligheter til å kutte kostnader, redusere avfall og generere nye inntektsstrømmer. Enten det er å designe produkter med lengre levetid, finne innovative måter å resirkulere materialer på, eller tilby tjenester som produkt-som-en-tjeneste, gjør selskaper som omfavner den sirkulære økonomien ikke bare sin del for å beskytte planeten, men utnytter også nye forretningsmodeller som driver vekst.

Bærekraft er med på å forme fremtiden til virksomheten

Det er viktig å forstå at bærekraft ikke bare er en trend. Ved å integrere bærekraftig praksis i kjernen av virksomheten, kan bedrifter finne mange veier til lønnsomhet: kostnadsbesparelser, sterkere kundelojalitet, en mer engasjert arbeidsstyrke og redusert risiko. I det lange løp er bærekraft ikke bare bra for planeten; det er bra for virksomheten.

Veien til en bærekraftig fremtid er klar: selskaper som prioriterer bærekraft vil ikke bare lede an i sine bransjer, men vil også forme verden rundt dem til det bedre. Og ved å gjøre det, vil de legge grunnlaget for langsiktig suksess.